중국 반려동물 소비시장이 2025년 3126억 위안(약 60조 원) 규모로 성장한 가운데, 반려동물 간식의 '무첨가(0添加)'·'천연' 표기가 허위광고 논란에 휩싸였다. 강제성 국가표준이 없어 업계에 통일된 원료·표기 기준이 부재하다는 지적이 이어진다. 중국 반려동물 시장 진출을 노리는 한국 기업이라면 표기 규제 강화 흐름을 주목할 필요가 있다.
3126억 위안 시장과 '두 번째 필수품' 간식
이른바 '펫코노미(它经济)'가 지속 성장하면서 반려동물 간식은 주식(主食) 다음가는 '두 번째 필수품'으로 자리 잡았다. '2026년 중국 반려동물 산업 백서(소비보고)'에 따르면 2025년 중국 도시 지역의 개·고양이 총수는 1억 2600만 마리를 돌파했고, 양육 인구는 7874만 명, 전체 반려동물 소비시장 규모는 3126억 위안에 달했다. 업계는 2028년 시장 규모가 4050억 위안을 넘어설 것으로 전망한다.
'무첨가'의 말장난과 허위광고 논란
소비자들이 포장의 '0添加(무첨가)'·'천연' 표시에 끌리지만, 표기와 실제 배합표가 모순되는 사례가 적지 않다. 상하이시 소비자권익보호위원회의 2024년 전문 평가에서는 캣스틱·강아지 캔 샘플 32종 중 29종이 '유인제 무첨가', 9종이 '방부제 무첨가'를 표방했다. 한 매장의 성묘용 간식은 '무곡물·무첨가'로 광고했으나 배합표에는 히드록시프로필 전분인산에스테르, 구아검 등 첨가제가 표기돼 있었다.
- 소비자 불만: 헤이마오(黑猫) 소비자고발 플랫폼에는 2021~2026년 반려동물 간식 관련 누적 700여 건의 불만이 접수됐으며, 설사·구토 등 이상 반응 사례가 다수였다.
- 법적 쟁점: 합법 첨가제를 넣고도 '무첨가'로 홍보하는 것은 본질적으로 허위광고·소비 기만에 해당하며, 상품 성분에 대한 오인 유발 광고를 금지한 중국 광고법에 위배된다는 지적이 나온다.
강제성 국가표준 부재와 규범화 움직임
현재 중국의 반려동물 관련 국가표준은 9개로 전가(全价) 주식·개껌 등을 다루지만 모두 권장성 표준일 뿐, 반려동물 간식에 대한 강제성 국가표준은 없다. 통일된 원료 기준·안전 한계치·영양 표기 규범이 없어 '열악한 상품이 우량 상품을 밀어내는' 악순환이 지적된다. 다만 중국 농업농촌부는 2025년 답변에서 '반려동물 식품 위생 표준'과 '반려동물 사료 표시' 2개 강제성 국가표준, '개 영양 요구'·'고양이 영양 요구' 2개 권장성 표준을 제정 중이라고 밝혔다. 네슬레, 과이바오(乖宝) 그룹 등 선두 기업들은 자체적으로 업계 기준보다 엄격한 품질 표준을 마련하며 대응에 나섰다.
출처: www.news.cn
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